Come scrivere articoli SEO e essere coinvolgenti

Sai che esistono delle regole che permettono di scrivere articoli SEO ed essere coinvolgenti allo stesso tempo?

La crescente popolarità della SEO ha diffuso una certa urgenza nell’ottimizzare i contenuti del proprio sito web. Sono nate tecniche, consigli e plugin mirati a questo scopo. Così tutti, dalle grandi aziende ai blog amatoriali, si sono conformati a questa linea di pensiero.

Tuttavia quello che è un chiaro beneficio per la tua attività, può fare perdere di vista l’obiettivo primario di un blog: coinvolgere chi lo legge. Certo, cavalcare l’onda delle SERP permette di ottenere grandi volumi di traffico, ma non è quello che tiene i tuoi utenti incollati davanti allo schermo fino all’ultima parola.

Un articolo non può sembrare scritto da un computer. Allo stesso tempo non può ignorare le dinamiche del web di oggi. E così si crea un dualismo: un conflitto che ci mette erroneamente davanti ad una scelta che non dovrebbe mai essere fatta. Ecco come scrivere articoli SEO ed essere coinvolgenti, ovvero come raggiungere l’equilibrio perfetto tra ottimizzazione e appealing. Potrai così apparire tra i primi risultati di una ricerca e incrementare il Time on Page dei tuoi utenti.

#1 Proponi contenuti interessanti

Se vuoi fare le cose per bene, allora devi partire dalle fondamenta. Qual è il primo passo nello scrivere un articolo di successo? Naturalmente, scegliere l’argomento giusto. Si tratta del cuore dello scrivere, il principio su cui poggia l’intero articolo. Per scegliere i contenuti giusti è fondamentale essere sempre sul pezzo. Chiediti quali sono i temi più interessanti del momento nella tua nicchia e dedicagli un articolo. Per farlo tieniti costantemente aggiornato sulle novità, gli eventi e i trend del settore.

Un contenuto deve essere originale, interessante e utile. Dunque, in grado di rispondere a un bisogno degli utenti e di coinvolgerli sino in fondo.

#2 Scegli e usa le parole chiave giuste

Le parole chiave sono i neuroni della SEO. I puntini che collegati permettono di formare l’intero disegno. Quando scrivi sul tuo blog, è importante selezionare quelle più mirate e usarle con criterio.

Per scegliere le parole chiave giuste devi pensare come un utente. Cosa digiterà sui motori di ricerca per arrivare a quel determinato contenuto? Puoi aiutarti utilizzando strumenti come Google AdWords, da cui è possibile ottenere il volume di ricerca per ogni singola keyword.Scegli una o due parole chiave per ogni articolo. Non di più. Stipare un volume esagerato di parole chiave in un singolo post, è un errore tanto grave quanto non usarle del tutto. I motori di ricerca penalizzano i contenuti che contengono troppe ripetizioni e averne al massimo due aiuta a rendere la lettura più scorrevole.

Meglio se le parole chiave in questione sono long-tail, ovvero composte da più parole. In questo modo saranno più efficaci e precise, attirando sul tuo blog un pubblico propenso a fermarsi più tempo per leggere l’articolo.

#3 Scegli un titolo SEO accattivante

Il titolo riflette l’essenza dell’articolo e dunque richiede lo stesso identico trattamento riservato ai contenuti. Se vuoi scrivere articoli SEO ed essere coinvolgente, le stesse caratteristiche devono essere presenti nel titolo. Assicurati che il titolo contenga la parola chiave principale (è importantissimo), e che non sia troppo lungo. Deve avere anche un valore persuasivo e toccare le corde giuste del lettore. Cerca un mix tra i due aspetti, aiutandoti con la punteggiatura. Ad esempio, per un articolo sul Giappone puoi scegliere “Sul dorso del drago: come organizzare un viaggio in Giappone”.

#4 Scrivi un’introduzione

Come il titolo, anche l’introduzione di un articolo ha una vita a sé. Dal punto di vista SEO è importante, perché è una delle parti in cui è più utile inserire la parola chiave, possibilmente all’inizio (prima frase).

L’introduzione di un articolo svolge poi un servizio molto apprezzato dai lettori, dandogli la possibilità di avere un’anteprima dell’argomento trattato nel testo che segue. Per questo è importante riassumere l’obiettivo dell’articolo in queste poche righe.

#5 Usa paragrafi brevi e sottotitoli

Per un aspetto SEO e per la qualità formale, è importante dividere i tuoi articoli in paragrafi brevi. Quanto brevi? Massimo tre periodi o 50 parole. Tanto i lettori quanto gli spider di Google rispondono bene a questa struttura. Non solo perché un blocco di testo unico spaventa chiunque (specialmente online, dove lo spam massimo di attenzione si riduce a una manciata di secondi), ma anche per aiutare chi legge a scorrere agevolmente attraverso il contenuto e individuare così le parti più interessanti del testo.

Allo stesso modo, è bene inserire dei sottotitoli che traccino lo scheletro del testo. Si tratta di piccole “boe” che rendono l’articolo più facilmente navigabile.

#6 Inserisci delle immagini

Da un punto di vista di seduzione è chiaro il motivo per cui convenga inserire delle immagini all’interno di un articolo. Chi l’avrebbe mai detto che anche le immagini hanno una funzione SEO? Invece è proprio così. Puoi ottimizzare le immagini inserendo un titolo e una descrizione. In questo modo potranno comunicare con i motori di ricerca.

Scegli solo immagini che aggiungono un valore al testo. Lo completano, sintetizzandolo. Per questo non devono mai essere troppo letterali. Pensa all’aspetto visual del tuo articolo come la molla che innesca la curiosità del lettore, o come la esatta prosecuzione della parte discorsiva.

#7 Includi una CTA

CTA sta per Call To Action. E Call To Action vuol dire non lasciare i tuoi lettori a guardarsi la punta delle dita. In altre parole, devi invitarli a compiere un’azione.

Solitamente questa CTA va inserita alla fine dell’articolo chiedendo agli utenti di fare qualcosa che completi la lettura, oppure che sia social-driven, come condividere la pagina o commentare. Questo da un senso compiuto all’articolo che va oltre il contenuto in sé. Un po’ come trasformare un disegno in un oggetto tridimensionale.

#8 Diventa “portatile”

Un altro modo per scrivere articoli SEO ed essere coinvolgenti è rendere il proprio blog reattivo su dispositivi portatili. Oggi molti degli utenti che visualizzano un sito web lo fanno da smartphone o tablet e si aspettano che il portale sia intuitivo quanto su pc. Un risultato diverso crea un forte disagio al lettore. Sull’onda di queste nuove abitudini, Google sta premiando i blog che sono stati ottimizzati anche per dispositivi portatili. Questo aggiunge al movente funzionale un incentivo SEO per farlo.

#9 Aggiorna i tuoi contenuti

Infatti la loro longevità è proprio breve, classificandoli insieme alle farfalle e altri insetti sfortunati. Nonostante l’argomento possa essere ancora attuale, risulta molto difficile guadagnarsi la grazia dei motori di ricerca e degli utenti con un articolo datato. Per questo è consigliato aggiornare costantemente i propri contenuti, così da rinnovare il loro successo e attualizzarli.

#10 Inserisci collegamenti interni

Perché proporre un solo articolo quando hai un intero blog a disposizione? Individua una parte del testo che puoi usare come trampolino per inserire il link ad un altro articolo in cui hai trattato quel concetto.

Questi link porgono ai lettori un set di risorse extra che – se pertinenti – apprezzeranno sicuramente. Allo stesso tempo aiutano l’indicizzazione del tuo sito web da parte dei motori di ricerca.

Seguendo queste regole, è facile scrivere articoli SEO ed essere coinvolgenti allo stesso tempo. Si tratta di applicare scelte che beneficiano tanto l’ottimizzazione quanto la lettura. Così sarai il primo risultato che gli utenti troveranno, e un contenuto avvincente da leggere.

SEO, la strada verso la popolarità

Qual’è la definizione di SEO? E’ un acronimo che sta per Search Engine Optimization, che in italiano potrebbe essere tradotto come “ottimizzazione per i motori di ricerca (e per gli utenti che li utilizzano)“.

È sicuramente difficile dare una definizione univoca, in quanto il concetto è molto ampio. Nelle prossime righe provo però a dare una mia interpretazione di che cosa è la SEO. È l’insieme delle tecniche e strategie che permettono ad un sito web di essere trovato dagli utenti sui motori di ricerca (tra i risultati non a pagamento) nel momento zero della verità, cioè proprio nel momento in cui stanno cercando informazioni su determinati contenuti, prodotti o servizi. Essa comprende tutte quelle attività (sia strategiche che operative) che permettono ai contenuti di un sito web di essere visibili tra i risultati organici dei motori di ricerca per determinate parole chiave, e di essere trovati da parte di utenti interessati a quella tipologia di contenuto.

Seo come strumento

Fondamentale strumento di marketing che permette di intercettare utenti interessati ad un determinato argomento/prodotto/servizio e di attirarli (come una calamita) su un determinato sito web nel momento stesso in cui loro esplicitano questo bisogno tramite una ricerca sui motori, con lo scopo di soddisfare le loro esigenze.

Per usare una metafora, la SEO è una potente calamita in grado di attirare su un sito web utenti targettizzati tramite i risultati organici dei ricerca sui motori. Per approfondire il concetto, vi suggerisco di leggere questo interessante post di Andrea Pernici che raccoglie le definizioni di SEO date da numerosi addetti ai lavori.

L’ottimizzazione per Google

Nei primi anni Duemila il motore di ricerca Google ha introdotto un elemento di novità nell’approccio al problema dell’indicizzazione del web, il PageRank, un algoritmo di valutazione della rilevanza di una pagina basato su concetti matematici. Nel decennio successivo questo valore ha perso progressivamente importanza.

Oggi è considerato uno dei tanti parametri di cui tener conto (e non il più importante). Robert Metcalfe (inventore di Ethernet), ha definito tale algoritmo come “l’effetto della rete” (network effect): una rete è tanto più utile quanto più elevato è il numero dei suoi utenti. Google indicizza una pagina basandosi sui suoi contenuti e sui link che puntano ad essa. Non solo: utilizza anche 200 valori segreti (o almeno lo sono la maggior parte di essi), che interagiscono mediante l’algoritmo di Google per definire la qualità e vari altri fattori contenuti nei siti (e nei blog, oltre che nei servizi utili nel web).

Nelle varie informazioni che è necessario conoscere per arrivare nelle vette dell’ottimizzazione per Google è necessario che il proprio sito possa essere SEO friendly, ovvero che possa essere riconosciuto come sito o blog facilitato per quanto riguarda la lettura dei bot dei motori di ricerca. Ciò avviene prestando particolare cura a molti degli elementi che si trovano in ogni pagina di un sito web, e di ogni documento caricato sul web. Il concetto iniziale di PageRank di Google è stato con il tempo sostituito dal TrustRank, che è un indice più complesso, benché non esista ad oggi un modo per poterlo misurare in correlazione ad un sito web.